Gracias al esfuerzo conjunto entre el sector público y privado, Barranquilla se ha posicionado como un importante referente en la industria del turismo y los negocios. Esta sinergia ha logrado que la capital del Atlántico gane cada vez más importancia como destino integral de eventos desde el Carnaval y encuentros deportivos, hasta cumbres de negocios y turismo ecológico.

Con el fortalecimiento de la trilogía negocios, turismo y ecología, la ciudad ha potenciado la llegada de visitantes nacionales y extranjeros, logrando ser reconocida por tercer año consecutivo en los Premios World Travel Awards como “Destino Líder de Festivales y Eventos de Sudamérica”. Para el alcalde Alejandro Char, este galardón visibiliza la excelencia de la ciudad a nivel global.

Barranquilla y el Atlántico avanzan en su objetivo de atraer inversiones de empresas extranjeras, que buscan relocalizar su producción cerca de sus mercados y cadenas de suministro. Bajo la modalidad de nearshoring, estas compañías encuentran una oportunidad para reducir costos, minimizar riesgos políticos, acceder a talento humano capacitado y operar en zonas horarias alineadas con sus mercados de exportación.

El nearshoring ha evolucionado, sumando factores políticos que han impulsado el concepto de friendshoring. Este cambio ha sido positivo para Colombia y el Atlántico, gracias a su relación comercial con Estados Unidos, el mayor inversor en la región.

En ProBarranquilla, para la atracción de inversiones, aprovechamos las ventajas competitivas de la región, como su infraestructura logística, operativa y tributaria.

El Tratado de Libre Comercio entre Colombia y Estados Unidos permite que muchos bienes con contenido local de 35% a 45% obtengan el sello “Hecho en Colombia”, ingresando al mercado estadounidense con significativos beneficios arancelarios.

Además, el Atlántico ofrece una propuesta de valor robusta: una ubicación estratégica con cuatro zonas francas, más de 25 parques industriales, 10 centros empresariales y 10 terminales portuarias.

Las empresas de manufactura gozan de exenciones tributarias, y el territorio cuenta con un ecosistema público-privado que facilita los procesos de inversión. La región también destaca por su amplia red educativa, que forma el talento que demandan los negocios.

Tras la pandemia del covid-19 que experimentamos, la sostenibilidad se ha convertido en un pilar estratégico para las empresas de todo tipo, dando paso al concepto de powershoring, que no solo busca cercanía con el consumidor, sino también energía renovable. Barranquilla y el Atlántico ofrecen fuentes de energía solar y eólica, lo que favorece a las compañías que priorizan la eficiencia energética y la reducción de la huella ambiental

Desde la entidad de ProBarranquilla, hemos visto cómo las inversiones de nearshoring se concretan. En el sector industrial empresas como StepUp Andamios, Kannoa y Opp Films han establecido plantas en Barranquilla, exportando con eficiencia al mercado estadounidense.

Vamos por el camino correcto. Este año, fDi Intelligence catalogó a Barranquilla como la tercera ciudad de mayor crecimiento en inversión extranjera directa en Latinoamérica y el Caribe, y la número 27 entre 100 ciudades a nivel global.

La invitación que hacemos desde ProBarranquilla es a seguir consolidando nuestra alianza público-privada, convencidos de que estamos construyendo una nueva realidad económica y social en la región y en Colombia.

Cuando se habla de turismo en el Caribe colombiano, hoy en día, la mayoría se refiere a Barranquilla, y es que la ciudad ha alcanzado un hito importante en este ámbito en el 2024, consolidándose como uno de los destinos más atractivos y visitados del país.

Este logro se debe a la combinación de factores clave como la transformación de su oferta turística, destacándose no solo por su infraestructura, sino también la promoción cultural, la innovación en eventos y el compromiso con la sostenibilidad.

“Barranquilla se consolida como un destino clave para el turismo sostenible. Hoy hablamos del Gran Malecón, uno de los sitios más visitados del país; de la ciénaga de Mallorquín, un tesoro natural; de las playas de Puerto Mocho y del tren turístico de Las Flores, porque le apostamos a desarrollar todo el potencial de atractivo turístico, de crear infraestructura para que el barranquillero y el visitante disfruten todo el año, pero nada de esto es suficiente si el capital humano no está formado. Si nosotros no tenemos un capital humano bilingüe, un capital humano preparado para atender la infraestructura hotelera, entonces son dos cosas que se hacen desde el Estado y lo demás es la promoción. Barranquilla seguirá llevando a otro nivel sus oportunidades turísticas para el desarrollo de la economía local”, afirmó el alcalde Alejandro Char.

Barranquilla alcanzó a ubicarse en el mapa como uno de los mejores destinos turísticos del mundo, consiguiendo reconocimientos como Destino Líder de Festivales y Eventos de Sudamérica en los Premios World Travel Awards 2024, reafirmando su posicionamiento como destino de eventos y negocios.

Es que la ciudad ha registrado un aumento notable en la llegada de turistas nacionales e internacionales en este año. Según informe del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, publicado en noviembre del 2024, las llegadas mensuales de pasajeros en vuelos internacionales regulares a Barranquilla reportaron 150.138 solo este año. Mientras que las llegadas mensuales de pasajeros en vuelos nacionales regulares a Barranquilla fueron de 936.556.

Según el informe, se estima que la llegada de visitantes de países como Estados Unidos, México, España y varios destinos de América Latina son los que están en el ranking. Además, el turismo nacional ha seguido una tendencia ascendente, con turistas provenientes principalmente de Bogotá, Medellín y otras ciudades del Caribe colombiano.

Si nos referimos a la dinámica de los últimos 4 años, en promedio a la ciudad están llegando alrededor de 110.000 visitantes mensualmente, y el principal tipo de turista que nos visita es el de negocios, el cual representa alrededor del 35% de los visitantes mensuales, seguido de motivos personales, que representa un 33%.

Si comparamos las cifras de fin de año y totales, Barranquilla espera más de 300.000 visitantes en la temporada decembrina, para cerrar con más de 1.7 millones de turistas en 2024.

Tres grandes pilares del apalancamiento turístico

Carnaval de Barranquilla

En primer lugar, el Carnaval de Barranquilla, sin duda, es uno de los principales motores que ha jalonado ser un destino turístico. El evento se ha convertido en una cita ineludible para miles de turistas que vienen a ser testigos de que quien lo vive es quien lo goza.

Las cifras indican que el Carnaval de Barranquilla ha atraído a más de 710.000 visitantes durante sus días de celebración, lo que refleja su creciente importancia en la agenda internacional de fiestas, festivales y ferias.

El Carnaval no solo es un atractivo cultural, sino que ha estimulado toda la cadena de valor que se mueve en torno a la industria creativa, siendo una poderosa fuente de dinamismo económico antes, durante y posterior a la fiesta.

En el 2024, se estima que, en promedio, un turista nacional gastó aproximadamente $2’100.000 y para el caso de un turista extranjero el promedio fue de $2’900.000 durante los 4 días del Carnaval.

Para la misma fecha, los hoteles de la ciudad alcanzaron una ocupación del 82 % el viernes y del 97 % el sábado, sin contar otros establecimientos de alojamiento turístico certificados.

El balance del Carnaval 2024 fue que, para los 4 días de la fiesta, 850.000 millones de pesos se movieron en Barranquilla y se generaron 53.000 empleos.

Diversificación de la oferta turística

La ciudad ha entendido que, además del Carnaval, cuenta con un potencial de oportunidades dentro de las que se destaca el enfoque en turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions). Este tipo de turismo es un nicho de mercado que viaja por razones de seminarios, charlas u otros eventos multitudinarios en la industria, el cual ha sido fundamental para atraer grandes eventos y fortalecer la posición de la ciudad en el mercado global.

En esta misma línea, la ciudad se posiciona como un destino vibrante en términos de festividades, con una agenda de eventos variados como Sabor Barranquilla, BarranquiJazz, El Caribe Cuenta, las eliminatorias del Mundial de fútbol, que son algunos ejemplos.

Barranquilla se ha convertido en un epicentro para eventos corporativos y conferencias de alto nivel, ofreciendo a los visitantes una experiencia única que mezcla negocios y diversión, lo cual ha propiciado el establecimiento de más de 200 hoteles con capacidad de más de 16.000 camas, y la ampliación en la oferta turística, haciendo que Barranquilla se ubique en un referente nacional e internacional para quienes viajan por razones de negocios.

Este año recibimos en la ciudad eventos como el Congreso Nacional de Comerciantes y Empresarios de FENALCO, el Congreso Nacional de Hotelería de COTELCO, el Congreso Panamericano de Reumatología -PANLAR 2024, Miss Universe Colombia, EXPOACCCSA, EXPOACAIRE, TOC Américas, entre otros.

En términos de gastronomía, Barranquilla ha visto un auge en su escena culinaria. Restaurantes que fusionan la tradición caribeña con la cocina contemporánea han ganado renombre, haciendo que la ciudad sea también un referente gastronómico.

Infraestructura con apuestas sostenibles

El desarrollo de infraestructura ha sido otro de los pilares en la consolidación del turismo. Nuevas inversiones en escenarios y la mejora en la calidad de los servicios del sector han permitido que Barranquilla ofrezca una experiencia de primer nivel. En cuanto a sostenibilidad, la ciudad ha implementado proyectos de turismo responsable, promoviendo la preservación de su entorno natural y la inclusión social en las actividades turísticas.

Estos proyectos se han abierto con el fin de conectar a los visitantes con las riquezas naturales y culturales, y los atractivos de la ciudad. Muestra de esto fue la apertura oficial de la playa urbana de Barranquilla, Puerto Mocho, un espacio donde confluyen el río Magdalena, el mar Caribe y la ciénaga de Mallorquín, todo un espectáculo natural con la visión de un ecoturismo de nivel.

Esta playa, recientemente inaugurada cuenta con una amplia oferta gastronómica local y una infraestructura de calidad, además de la experiencia asociada de llegar hasta la playa en el tren eléctrico, una novedosa propuesta que embellece esta aventura.

Tripadvisor ubicó al Gran Malecón entre las cosas que hacer más populares del mundo, ratificando por qué es el lugar más visitado de Colombia. A lo largo de sus 5 kilómetros y con una amplia variedad de actividades deportivas, recreativas, oferta gastronómica, conexión con el río Magdalena, entre otras amenidades, lo ubican en este ranking. Este logro es muestra del compromiso con la sostenibilidad y la calidad turística de la ciudad y nos posiciona como ejemplo en el mapa de la sostenibilidad.

El tesoro natural de la ciénaga de Mallorquín permite a los barranquilleros y los visitantes caminar, hacer avistamiento de aves, practicar deportes náuticos, entre otras actividades al aire libre, atrayendo un nicho especial de turismo, el ecológico. Barranquilla, por su ubicación estratégica, se consolida como una ciudad destino para el aviturismo en Colombia, incorporada en la ruta migratoria de aves, donde anualmente se dan cita en la ciénaga de Mallorquín avistadores, grupos de expertos, visitantes y la comunidad, que conocen, contemplan y aprenden sobre los pájaros que hacen de este tesoro natural de Barranquilla su hogar, refugio y sitio de tránsito.

El transporte turístico también ocupó una especial atención. En este 2024 se lanzó la Ruta Turística Distrital, un proyecto que permite a barranquilleros y visitantes explorar Barranquilla y sus icónicos lugares a través de recorridos guiados desde un bus. Esta ruta inicialmente funciona de forma gratuita todos los domingos, saliendo desde el Gran Malecón, con dos recorridos disponibles, uno deportivo y otro cultural.

Además, propios y visitantes pueden recorrer el río Magdalena con el Riobús Karakalí, una embarcación turística que les permite conectarse con la principal arteria fluvial de Colombia.

Proyecciones para el futuro

La apuesta es que, en los próximos años, la ciudad continúe con su proceso de modernización y promoción a nivel internacional. Además, se están desarrollando nuevas estrategias para atraer turistas durante todo el año, no solo en temporada alta. La creación de agendas culturales y la realización de eventos de distintos sectores de negocios serán polos de atracción para incrementar los visitantes.

Barranquilla sigue consolidándose como uno de los destinos más atractivos para el turismo de negocios en Colombia y el Caribe. En esta ocasión, la ciudad estuvo presente en la World Travel Expo (WTE) 2024, un evento de gran relevancia en la industria turística global que reúne a compradores del sector de reuniones, aerolíneas, aeropuertos, oficinas de turismo y operadores de varios países. Este espacio se ha consolidado como un punto clave para fortalecer relaciones comerciales y turísticas a nivel internacional.

En esta línea, el alcalde Alejandro Char ha destacado que Barranquilla es la Puerta de Oro de Colombia, una ciudad que abre sus brazos al mundo. La World Travel Expo Miami es la plataforma ideal para mostrar las fortalezas de la ciudad, su capacidad de innovación en el sector y proyectarse como un destino único en Latinoamérica. Barranquilla cuenta con una infraestructura de primer nivel y un ambiente moderno que satisface los más altos estándares para reuniones y eventos internacionales.

En esta edición, Colombia fue el país invitado de honor, lo que subraya el creciente protagonismo de nuestro país en el sector. Según el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, el valor agregado del turismo en 2023 fue de 33,2 billones de pesos, un aumento superior al 12% respecto al año anterior. Barranquilla, en particular, ha incrementado su visibilidad como destino competitivo en el segmento de turismo de negocios.

Estos avances son parte del esfuerzo de la Administración distrital para hacer de Barranquilla una ciudad más atractiva y generar oportunidades para todos sus habitantes.

La ciudad también ha tomado un rumbo decidido hacia el desarrollo urbanístico, garantizando la protección del medioambiente, la recuperación de ecosistemas y la creación de infraestructuras turísticas que resaltan sus riquezas naturales y culturales. Ejemplos de esta visión transformadora incluyen el Gran Malecón, el Ecoparque Ciénaga de Mallorquín, las playas de Puerto Mocho, el tren turístico que conectará desde el barrio Las Flores hasta Bocas de Cenizas, y sus numerosos parques urbanos. Todo esto ha colocado a Barranquilla en el mapa del turismo y el turismo de negocios.

Vicky Osorio, directora ejecutiva de ProBarranquilla, resalta la importancia de la participación en la WTE: “Este tipo de eventos nos permite posicionar a Barranquilla como un hub estratégico para el turismo de negocios y reuniones. Nuestra ubicación privilegiada, infraestructura de primer nivel y dinamismo corporativo nos destacan como un destino clave para atraer eventos y congresos internacionales. En 2023, los eventos gestionados por ProBarranquilla generaron un impacto económico superior a los 10 millones de dólares y más de 11.000 visitantes. Con nuestra presencia en eventos como la WTE, esperamos seguir impulsando el flujo de visitantes a nuestra ciudad”.

Por su parte, Jaime Alfaro, subsecretario de Turismo de la Gobernación del Atlántico, afirmó: “Desde la Gobernación del Atlántico ratificamos nuestro compromiso de convertir a la región en un referente internacional para el turismo de negocios y convenciones. Este esfuerzo conjunto entre el sector público y privado refleja nuestra determinación de promover al departamento como un lugar ideal para el desarrollo de eventos de alto nivel, con una propuesta de valor única que combina recursos naturales, talento y experiencia en hospitalidad”.

Además, ProBarranquilla participó en la rueda de negocios organizada por ProColombia, donde sostuvo 18 reuniones con compradores internacionales interesados en el mercado colombiano, provenientes de países como Argentina, Brasil, España y Estados Unidos. Estos encuentros son fundamentales para seguir posicionando a Barranquilla como un destino preferido para el turismo de reuniones y convenciones.

La directora ejecutiva de ProBarranquilla, Vicky Osorio, explicó que esta clasificación se puede explicar porque esta institución registró un monto histórico en la atracción inversiones en 2023, pues los resultados fueron 130% superiores a los obtenidos en 2022.

Logros como este son una evidencia de la sinergia entre el sector público – privado y la academia, sumado a nuestras ventajas competitivas como ubicación estratégica, talento humano e infraestructura de negocios, que potencian nuestra propuesta de valor. Este reconocimiento internacional consolida el posicionamiento de Barranquilla y el Atlántico como un destino clave para la inversión extranjera directa, impulsando el desarrollo económico y sostenible de la región”, dijo la directora.

La metodología para enlistar a las ciudades se basa en datos recopilados por FDI Markets, entre los criterios está el crecimiento anual de los números de proyectos de inversión, en esta variable, Barranquilla obtuvo una inversión total de US$602 millones por medio de la instalación de 28 proyectos que generaron 2.234 empleos.ARTÍCULO RELACIONADO

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Otros aspectos considerados son la tasa de crecimiento de la inversión anunciada y los empleos creados por las inversiones. “Barranquilla destacó significativamente en estos aspectos, reflejando un aumento notable en su atractivo como destino de inversión”, añadió ProBarranquilla.

Dos características de las inversiones extranjeras es que tienen un perfil exportador, lo que significa que la ciudad y el departamento se consolidan como plataforma de expansión de mercados por medio de la infraestructura logística y portuaria.

Mientras que la segunda característica es que las inversiones tienen como eje importante la sostenibilidad, ya que están alineadas a las tendencias globales en esta materia y hay inversiones enfocadas en el sector de energías renovables y economía circular.

La meta obtenida fue impulsada por todos los sectores de carga. El tipo sólido fue la carga con la representación más alta con 40% de participación, seguida de coque con 24%, carga líquida con 15%, carga general con 11% y contenedores con 10%.

“Estos resultados se dan gracias al trabajo articulado entre el sector público y el sector privado, en donde desde el gremio portuario, junto a Cormagdalena, MinTransporte, Dimar, Findeter, autoridades locales como la Alcaldía y la Gobernación, junto con dragadores, pilotos y toda la cadena de valor del sector portuario, se han trazado objetivos comunes y se ha trabajado para garantizar el dragado, para mejorar la operatividad del puerto”, especificó la Zona Portuaria en un comunicado.

En cuanto a la movilización de carga por meses, mayo y octubre fueron aquellos con de mayor relevancia tras haber obtenido 1,3 millones y 1,27 millones de toneladas de carga movilizada respectivamente.

Sobre los retos que se avecinan en 2025, la Zona Portuaria de Barranquilla estima que aún se debe mejorar la seguridad en las inmediaciones de la terminal portuaria, poner la lupa en el narcotráfico, afianzar la inclusión de las comunidades aledañas en el desarrollo económico de la región y potencializar las sostenibilidad de las actividades realizadas.